Air France lance une campagne publicitaire mettant en scène une jeune femme maquillée aux couleurs du drapeau français, accompagnée d’un message de bienvenue des 39 000 employés d’Air France – « fiers d’accueillir le monde en France ». Le maquillage spécial utilisé pour créer ce look a été réalisé par Carole Lasnier, une célèbre maquilleuse française travaillant avec les plus grands noms de la mode. Plus de quatre heures de préparation ont été nécessaires pour donner vie à cette version revisitée du Tricolore, représentée comme un drapeau flottant au vent. Le portrait a été capturé par le talentueux photographe français Olivier Rose, réputé pour son souci du détail.
Cette image du visage d’une femme est utilisée par la compagnie pour symboliser la France et Air France. En clin d’œil aux allégories de Marianne et de la République française, cette jeune femme accueillera le monde et les visiteurs à chaque étape de leur voyage, avec un message en français, en anglais, ainsi que dans leur propre langue, avec des slogans traduits en chinois, japonais, portugais brésilien, espagnol et italien. Son image est censée être le premier point de contact pour les visiteurs dès leur arrivée dans la capitale française, et les accompagner tout au long des festivités.
Cette campagne sera visible dès l’arrivée à l’aéroport, avec des affichages géants dans les terminaux à passagers de Paris-Charles de Gaulle et Paris-Orly, dans les salons de la compagnie dans toute la France, et sur des panneaux publicitaires près des sites de compétition, à Paris et dans les principales villes accueillant des événements sportifs tels que Marseille, Lyon ou Nantes. Cet été, cette image ornera également la façade principale du siège social d’Air France à l’aéroport de Paris-Charles de Gaulle, avec une bâche publicitaire couvrant plus de 1 000 mètres carrés qui sera visible depuis les routes à proximité de l’aéroport, les terminaux à passagers et directement depuis les avions roulant au sol.
La campagne sera également déployée dans la presse et en ligne, se concentrant sur des titres dédiés aux temps forts des Jeux olympiques et des publications internationales destinées aux visiteurs, telles que le guide en anglais « special Olympic Games » publié par l’Equipe. De courtes vidéos destinées aux réseaux sociaux seront créées pour renforcer la campagne et encourager son potentiel de viralité.
Créée par l’agence de marketing d’Air France, cette nouvelle campagne soutient le slogan publicitaire de la compagnie – « L’élégance est un voyage. Air France ». Elle sera également déployée au sein de l’entreprise, pour le personnel des différents sites de la compagnie.
“Nous nous engageons à incarner l’art français de l’hospitalité, fondant la raison d’être d’Air France et formant une partie intégrante de son ADN”, a déclaré Fabien Pelous, vice-président de l’expérience client d’Air France. “Avec cette campagne, nous nous adressons au monde entier, pour perpétuer la tradition d’hospitalité que nos employés perpétuent chaque jour avec un focus inébranlable sur l’élégance et le souci du détail. Les valeurs d’ouverture, de courage et de fierté caractéristiques de la discipline olympique offrent un formidable terrain de jeu créatif, et sont parfaitement en ligne avec notre territoire de marque. Elles constitueront le fil conducteur de toutes nos communications autour du partenariat d’Air France avec les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024”.
